Un grand groupe turc quitte le Maroc après seulement cinq ans
Alors qu’elle avait un projet de développement des plus ambitieux au Maroc, Madame Coco a décidé de quitter le Maroc après l’échec du premier point de vente, rue Ain Taoujtat à Casablanca, pour « retrouver de la rentabilité », rapporte Défi. Les multiples tentatives et inspirations marketing et commerciales pour remédier à la situation se sont révélées infructueuses.
En 2019, 3H Partners (le master franchisé marocain) et son franchisé ont noué un partenariat et ont souhaité faire de la première aventure africaine de cette marque turque un véritable succès avec l’ouverture d’au moins quatre points de vente en cinq ans. Mais leur entreprise n’a pas réussi. Les trois associés de 3H Partners, à savoir Hajar Belahsen qui a lancé plusieurs expérimentations entrepreneuriales (technodeal et Belcen dans le prêt-à-porter), Fatine Mouline et Sidi Ahmed Jaouhari (partenaire marocain Negoce), peinent à accroître leurs ventes.
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Cependant, la marque propose des produits principalement axés sur le linge de maison et des objets de décoration bien réalisés. La raison ? Le master franchisé de la marque des « produits inspirants pour les espaces de vie » fait face à une concurrence rude : il existe des produits chinois d’entrée de gamme facilement disponibles partout, ce qui évite au consommateur de payer un « prix plus élevé ». d’une marque particulière. Des marques un peu plus premium avec une gamme beaucoup plus large (comme Zara Home) dominent également le marché.
Créée à Istanbul en 2011, Madame Coco est présente dans 23 pays à travers plus de 600 magasins totalisant une surface commerciale de plus de 150 000 m².