le pari de la proximité pour contrer le BIM
Marjane investit désormais dans la distribution locale pour faire face à la concurrence du hard discounter turc BIM. “Cette compétition a particulièrement impacté le groupe Marjane, leader de la grande distribution au Maroc”, estime le magazine. Jeune Afrique. Le groupe marocain a lancé fin 2023 une nouvelle chaîne de supermarchés de proximité baptisée Marjane City.
Construits sur une superficie d’environ 350 m², ces points de vente de petite taille répondent aux besoins quotidiens d’une clientèle urbaine et exigeante en proposant une large gamme de produits essentiels et un processus d’achat rapide. Ils proposent également un espace café où les clients peuvent manger ou faire une pause café à tout moment de la journée, créant un véritable lieu de rencontre pour les riverains.
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Le Groupe Marjane a été fondé en 1990. Outre Marjane, le groupe possède d’autres marques comme les supermarchés Acima et les magasins spécialisés en électroménager, Electroplanet. Aujourd’hui, elle compte 150 magasins répartis dans 30 villes et employant 12 000 personnes. Son chiffre d’affaires annuel s’élève à plus de 10 milliards de dirhams.
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Son concurrent BIM prévoit d’investir un milliard de dirhams (96,7 millions d’euros) sur les trois prochaines années. La marque turque a atteint près de 800 magasins au Maroc.