Le maillot algérien contraint d’abandonner le zellige marocain
Deux ans presque jour pour jour, après avoir dévoilé un maillot de l’Algérie aux motifs de zellige marocains, l’équipementier allemand Adidas a finalement inversé le cap en produisant un nouveau maillot sans aucune référence au Maroc.
En septembre 2022, le ministère marocain de la Culture a mis en demeure Adidas de « retirer du marché le nouveau maillot de l’équipe nationale algérienne », estimant que les motifs du maillot, inspirés d’« un art céramique traditionnel marocain, le zellige, sont un appropriation culturelle du Maroc.
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« A la demande du ministère de la Culture, de la Jeunesse et de la Communication (@mjcc_gov), j’ai adressé une première lettre de mise en demeure au représentant légal du groupe (@adidas) afin de demander le retrait de la collection de maillots de sport inspirés par l’art du zellige marocain », a indiqué Me Mourad Eladditioni, président du Club des Avocats Marocains, dans un tweet. L’avocat du barreau de Casablanca avait donné 15 jours au groupe Adidas pour retirer le maillot de son site.
La marque a rapidement réagi sur Twitter, affirmant avoir puisé son inspiration pour le maillot dans le zellige existant au palais Mechouar de Tlemcen, au nord-ouest de l’Algérie.
“A la suite d’échanges constructifs entre Adidas et le ministère marocain de la Culture, nous pouvons confirmer une résolution positive du récent problème des maillots de football, portés par la sélection algérienne”, lit-on dans un communiqué de l’équipementier sportif, précisant que face au tournant de l’affaire des « zelliges », elle a opté pour un règlement à l’amiable avec le ministère marocain de la Culture.