Fès‑Meknès 2025 : 3,1 millions de nuitées et une hausse de 9 pour cent
Fès‑Meknès enregistre plus de 3,1 millions de nuitées en 2025, en hausse de 9 %
Fès‑Meknès affiche 3,1 millions de nuitées en 2025 (+9%), taux d’occupation 48%. La campagne “Shining Fez” vise à diversifier l’offre et allonger les séjours et plus de connexions.
La région Fès‑Meknès a poursuivi sa dynamique touristique en 2025, totalisant plus de 3,1 millions de nuitées dans les hébergements classés, soit une progression de 9 % par rapport à l’année précédente. Le taux d’occupation moyen a atteint 48 %, en hausse de trois points, tandis que la région représente 7,14 % du total national de nuitées, qui a dépassé 43,49 millions. Ces résultats confirment une reprise soutenue, portée à la fois par la demande internationale et par des actions locales de promotion.
Hausse de 9% des nuitées en 2025
La croissance des nuitées en 2025 traduit un regain d’attractivité et une meilleure occupation des établissements touristiques. Le chiffre global de plus de 3,1 millions traduit non seulement une augmentation du flux de visiteurs, mais aussi une meilleure commercialisation des capacités d’accueil. Le taux d’occupation de 48 % signale une exploitation plus régulière des chambres, avec des pics sur certaines périodes culturelles et saisonnières.
Fès concentre plus de la moitié des nuitées régionales
La ville de Fès demeure le principal pôle d’attraction de la région : elle a enregistré 1,67 million de nuitées, soit plus de la moitié du total régional. Le patrimoine historique et culturel de la médina, ses monuments et son offre événementielle continuent d’attirer un large public. Toutefois, la durée moyenne des séjours à Fès reste courte, généralement de deux à trois nuits, ce qui limite le potentiel de dépense et l’impact économique indirect sur l’ensemble du territoire régional.
Les marchés internationaux stimulent la reprise
La progression est majoritairement portée par les visiteurs étrangers, qui ont généré 1,79 million de nuitées en 2025, en hausse de 12,1 %. Le tourisme national a également progressé, mais de manière plus modérée : 1,31 million de nuitées, soit une croissance de 5,3 %. Cette évolution montre que l’attractivité internationale de la région se renforce, tandis que le marché domestique continue de soutenir l’activité, mais à un rythme inférieur.
Campagne “Shining Fez” et objectif d’accroître la durée des séjours
La région a lancé la campagne promotionnelle « Shining Fez » visant à repositionner la destination et à la hisser parmi les trois premières destinations du Royaume. L’un des objectifs stratégiques est de diversifier l’offre touristique et d’allonger la durée moyenne des séjours. Pour y parvenir, la stratégie insiste sur la promotion des autres pôles régionaux — Meknès, Ifrane, Sefrou et Taza — afin d’inciter les visiteurs à prolonger leur séjour au-delà de la capitale spirituelle.
Mesures promotionnelles et renforcement des liaisons aériennes
Le plan de promotion s’appuie sur plusieurs leviers opérationnels : participation accrue aux salons internationaux, organisation de voyages de familiarisation pour professionnels et presse spécialisée, et augmentation des liaisons point à point vers l’aéroport de Fès‑Saïss. Ces mesures visent à faciliter l’accès direct à la région et à élargir la couverture marché, en particulier vers des pays ciblés comme l’Espagne, le Portugal, les Pays‑Bas, la Belgique et les États‑Unis.
Visibilité médiatique et événements internationaux en 2026
La visibilité de la destination s’est renforcée sur des médias internationaux et via des invitations régulières adressées à des journalistes et influenceurs. Le calendrier événementiel joue un rôle central dans l’attractivité : le festival international majeur programmé du 4 au 7 juin 2026 constituera un point d’attraction important pour mobiliser visiteurs et professionnels. Ces temps forts sont mis à profit pour accroître la notoriété et stimuler des réservations sur la haute saison.
Perspectives et défis pour prolonger les séjours et capter de nouveaux marchés
Les perspectives pour la région restent positives, mais plusieurs défis subsistent. Prolonger la durée des séjours exigera un maillage d’offres cohérent entre patrimoine, nature et tourisme expérientiel, ainsi qu’une montée en gamme des services hors Fès. La diversification des marchés nécessite aussi une communication ciblée et des partenariats commerciaux solides avec des réseaux de distribution étrangers. Enfin, la montée en puissance des connexions aériennes et la coordination entre acteurs publics et privés seront déterminantes pour convertir l’intérêt international en nuitées plus longues et en retombées économiques durables.
Les autorités et les professionnels régionaux s’emploient à transformer l’élan de 2025 en croissance soutenable, en misant sur l’extension des circuits intérieurs, l’amélioration des infrastructures et une promotion mieux ciblée pour capter des clientèles à plus forte valeur et augmenter la durée moyenne des séjours.