Apple établit une nouvelle barre pour les concurrents avec la série de puces M3

Juste au moment où il semblait qu’un concurrent allait déborder Apple dans la guerre des processeurs, la société de Cupertino, en Californie, a encore une fois placé la barre plus haut.

Lors d’une soirée préenregistrée diffusée en ligne lundi, Apple a annoncé trois nouveaux processeurs offrant de meilleures performances et de meilleures capacités de gestion de l’énergie que les générations précédentes de son silicium.

En outre, il a annoncé que les puces seraient présentes dans les nouveaux modèles de ses ordinateurs portables haut de gamme MacBook Pro et de son ordinateur de bureau tout-en-un iMac.

Le nouveau processeur M3 dispose d’un processeur à 8 cœurs, d’un GPU à 10 cœurs et prend en charge jusqu’à 24 Go de mémoire unifiée. Apple affirme que le processeur du M3 est 35 % plus rapide que son premier silicium, le M1, et que le GPU du M3 est 65 % plus rapide que le M1.

Pour les applications recherchant plus de puissance, Apple a également présenté le M3 Pro avec un processeur à 12 cœurs et un GPU à 18 cœurs. Il peut adresser jusqu’à 36 Go de mémoire unifiée, et son processeur est 20 % plus rapide et son GPU 40 % plus rapide que le M1 Pro.

Au sommet de la nouvelle gamme de puces se trouve le M3 Max avec un processeur à 16 cœurs et un GPU à 40 cœurs. Il peut adresser jusqu’à 128 Go de mémoire unifiée, et son processeur est 30 % plus rapide et son GPU 50 % plus rapide que le M1 Max.

L’architecture de mémoire unifiée du M3 Max prend en charge jusqu’à 128 Go de mémoire rapide et unifiée, ce qui rend les tâches autrefois impossibles sur un ordinateur portable désormais réalisables pour les professionnels, selon Apple.

Les trois puces disposent également d’un moteur neuronal amélioré, qui, selon Apple, est 60 % plus rapide que celui de la série M1.

Il pourrait y avoir un message dans ces comparaisons Apple pour les propriétaires de MacBook M2, a affirmé Kevin Krewell, analyste principal chez Tirias Research, une société de recherche et de conseil en haute technologie à San Jose, en Californie.

« Apple comparait continuellement le M3 au M1 et aux anciens modèles Intel. Cela signifie que si vous possédez déjà un MacBook M2, la mise à niveau ne vaut pas la peine », a-t-il déclaré à TechNewsWorld.

La puce concurrente de Qualcomm

L’événement Apple fait suite au dévoilement par Qualcomm de sa plate-forme Snapdragon X Elite, construite sur un processeur Oryon à 12 cœurs et utilisant un tiers de la puissance du meilleur ordinateur portable actuel d’Intel.

Lors du récent sommet de Qualcomm, la société a démontré que le X Elite à 80 W surpassait facilement le MacBook Pro 13 pouces doté d’un processeur M2.

“À ce stade, il est difficile de faire une comparaison de pommes avec des pommes sur les puces, mais ce qu’il faut retenir, c’est que si le M3 est meilleur que Qualcomm, il ne sera pas beaucoup mieux, et Qualcomm sera en assez bonne santé.” forme », a déclaré Bob O’Donnell, fondateur et analyste en chef de Technalysis Research, une société d’études de marché et de conseil en technologie, à Foster City, en Californie, à TechNewsWorld.

La façon dont la puce Qualcomm se comparera au M3 sera dictée par les références et les performances réelles, a ajouté Ross Rubin, analyste principal chez Reticle Research, une société de conseil en technologies grand public à New York.

“Avec la puce Snapdragon, l’accent a été mis sur le processeur, ce sur quoi Qualcomm ne s’est pas autant concentré historiquement”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld. “Ils se sont concentrés sur leur moteur graphique, leur architecture et leur processeur neuronal.”

“Apple s’est beaucoup concentré sur son processeur graphique”, a-t-il poursuivi, “non seulement pour les jeux et les applications graphiques, là où on s’y attend, mais parce que c’est devenu une partie importante du travail avec les applications d’IA.”

Garder une longueur d’avance sur la concurrence

Gene Munster, associé directeur de Deepwater Asset Management, une société de capital-risque de Minneapolis, a affirmé que la série M3 donnerait à Apple une longueur d’avance sur ses concurrents.

Le MacBook Pro équipé du M3 Max permet la manipulation et le rendu avancés d’actifs 3D complexes dans Cinema 4D, en utilisant Maxon Redshift.

« Dans le monde de la technologie, il faut garder une longueur d’avance sur ses concurrents. La vitesse compte », a-t-il déclaré à TechNewsWorld. « Il est facile de dire : « Gardez une longueur d’avance sur la concurrence ». C’est difficile à faire, mais Apple le fait.

Cependant, Mark N. Vena, président et analyste principal chez SmartTech Research à San Jose, en Californie, a souligné l’avantage que la plate-forme de Qualcomm aura sur les machines M3 d’Apple.

“Les solutions Qualcomm vont se retrouver dans des PC à prix bas ou modéré, afin que vous puissiez bénéficier des performances du silicium Apple dans une machine beaucoup moins chère”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.

Un MacBook Pro M3 14 pouces commence à 1 599 $, avec un M3 Pro à 1 999 $ et un M3 Max à 3 199 $. Alors que les MacBook seront disponibles la semaine prochaine, les PC Snapdragon X Elite ne seront disponibles que vers le deuxième trimestre 2024.

L’iMac M3 sera également expédié la semaine prochaine, à partir de 1 299 $.

Le nouvel iMac, disponible en sept couleurs vives, présente un design mince et offre des performances jusqu’à 2 fois plus rapides avec sa puce M3 par rapport à la génération précédente avec M1.

“L’iMac est un produit fatigué, et ils doivent enthousiasmer les gens”, a déclaré Munster. “Dire qu’il est rafraîchi avec une nouvelle puce beaucoup plus rapide peut aider à augmenter les ventes.”

“Au cours des six derniers mois, les gens ont hésité à acheter un iMac parce qu’il devait faire l’objet d’une mise à niveau”, a-t-il poursuivi. « Ils ont attendu, attendu et attendu. Maintenant, cela a été annoncé et Apple va bénéficier d’un flot de ventes.

Bon moment pour le rafraîchissement

Le rafraîchissement des gammes MacBook et iMac ne pourrait pas arriver à un meilleur moment, car Apple est sous pression sur les revenus de son matériel non-iPhone, a noté Dipanjan Chatterjee, vice-président et analyste principal chez Forrester, une société nationale d’études de marché dont le siège est à Cambridge, Mass.

“Cet événement devrait inciter les clients nouveaux et existants à renouveler leurs appareils Mac, dans l’espoir de récupérer une partie de la baisse des revenus”, a-t-il déclaré à TechNewsWorld.

“La sortie d’Halloween prépare bien Apple à un nouveau Mac pour orner le pied des arbres de Noël et pour garder le nouvel iPhone en compagnie”, a-t-il ajouté. “Même si l’absence d’un nouvel iPad va refroidir le moral, il s’agit d’un cadeau plus populaire qu’un ordinateur portable, et Apple pourrait avoir besoin d’aide dans un segment de revenus qui a connu une baisse trimestrielle de 20 % d’une année sur l’autre.”

« Les gens achètent la technologie lorsqu’elle est fraîche », a ajouté Munster. « Pour inverser la baisse des ventes de Mac, Apple doit mettre à niveau le matériel. C’est ce qu’ils font ici.

“Les Mac représentent 10 % de leurs ventes”, a-t-il poursuivi. « Il a baissé de 7 % au cours du trimestre de juin. Il diminuera probablement de 26 % au cours du trimestre de septembre. Pour que cela renoue avec la croissance, ils devaient faire cela.

Cependant, il a noté que même si les ventes de Mac étaient en baisse, Apple avait quand même gagné des parts de marché. « L’industrie informatique souffre toujours de la gueule de bois du Covid », a-t-il déclaré. “Cela va probablement durer encore six mois.”

Éloigner les utilisateurs d’Intel

Une phrase qui manquait visiblement à l’événement Apple était l’intelligence artificielle.

“Ces machines sont capables de faire de l’IA, mais ce n’est pas leur argument de vente”, a déclaré Munster. “Leur argument de vente est que ces puces sont plus rapides que tout ce qui existe, et la seule façon de se procurer ces puces est d’acheter un Mac.”

L’un des thèmes de l’événement était d’amener les gens à abandonner l’architecture Intel, a observé Rubin.

“Plus vite Apple pourra le faire, plus vite ils pourront abandonner leur support”, a-t-il expliqué. « Vous commencez déjà à constater que si vous effectuez une mise à niveau vers la dernière version de macOS, vous bénéficiez de fonctionnalités sur le silicium Apple que vous n’obtenez pas avec Intel. »

“À un moment donné”, a-t-il poursuivi, “ces machines seront laissées pour compte, de la même manière que les PowerPC ont été laissés pour compte lorsqu’Apple est passé à Intel.”

Note de l’éditeur : les images présentées dans cet article sont créditées à Apple.