ONMT à Hong Kong pour dynamiser le tourisme chinois vers le Maroc
ONMT à Hong Kong : une trentaine d’opérateurs mobilisés pour dynamiser le tourisme chinois vers le Maroc
ONMT à Hong Kong : réunion B2B avec une trentaine d’opérateurs pour promouvoir le Maroc et multiplier les arrivées touristiques chinoises, ciblant une clientèle premium.
L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a tenu vendredi à Hong Kong une opération de promotion visant à renforcer la visibilité du Maroc auprès d’un marché asiatique à fort pouvoir d’achat. L’événement a réuni une trentaine de tour-opérateurs et agences de voyages — acteurs déjà vendeurs du Maroc et partenaires potentiels — autour d’une série de rencontres de travail et de réunions B2B organisées par la délégation de l’ONMT à Pékin en coordination avec l’ambassade du Royaume en Chine et le consulat honoraire à Hong Kong. L’objectif affiché est d’accélérer la progression des flux touristiques chinois vers le Royaume, en s’appuyant sur une offre haut de gamme et une meilleure connectivité aérienne.
L’ONMT réunit une trentaine d’opérateurs à Hong Kong
La rencontre a ciblé les distributeurs capables d’intégrer le Maroc dans leurs catalogues ou d’amplifier des programmes existants. Les échanges ont porté sur des formules combinées, des séjours premium (golf, désert, riads de luxe) et des circuits culturels exclusifs. Les participants ont pu découvrir les axes prioritaires de promotion définis par l’ONMT, conçus pour répondre aux attentes d’une clientèle asiatique recherchant authenticité, expériences uniques et confort.
Progrès des arrivées touristiques chinoises vers le Maroc
Les autorités marocaines et les représentants de l’ONMT ont rappelé des chiffres récents : les visites de touristes chinois au Maroc sont passées d’environ 107 000 en 2023 à près de 200 000 en 2025. Sur la base de cette dynamique, le Royaume vise désormais 500 000 visiteurs chinois dans les prochaines années, puis un objectif d’un million au début de la prochaine décennie. Ces ambitions reposent sur la perception de la stabilité et de la sécurité du pays, ainsi que sur le développement des liaisons aériennes directes.
Axes de promotion et positionnement haut de gamme
Le représentant de l’ONMT à Pékin a expliqué que la stratégie commerciale met l’accent sur l’authenticité culturelle, les expériences haut de gamme et la diversité des offres — du tourisme culturel aux séjours golfiques et désertiques. Le Maroc se positionne comme une destination capable d’offrir des itinéraires sur mesure et des combinaisons avec l’Europe et le Moyen-Orient, répondant ainsi aux attentes des voyageurs chinois en quête d’itinéraires exotiques, sûrs et différenciants.
Liaisons aériennes et accessibilité comme leviers de croissance
Les réunions ont également souligné l’importance des connexions aériennes entre la Chine et le Maroc. Des responsables ont présenté les possibilités de vols et leurs correspondances comme un facteur déterminant pour convertir l’intérêt en réservations effectives. L’amélioration des fréquences, la facilitation des correspondances via hubs européens ou moyen-orientaux et la promotion de packages incluant plusieurs destinations figurent parmi les priorités pour soutenir la hausse des arrivées.
Potentiel du marché hongkongais et segments ciblés
Hong Kong a été identifié comme un bassin stratégique en raison du pouvoir d’achat élevé de sa clientèle et de son appétence pour les voyages premium et culturels. Les opérateurs présents ont manifesté un intérêt marqué pour des offres combinant patrimoine historique, expériences exclusives et hébergements de caractère. Le Maroc entend consolider sa place sur les segments du golf, du tourisme de luxe, des circuits désertiques et des programmes thématiques destinés aux voyageurs exigeants.
Roadshow en Chine et calendrier opérationnel
Cette étape à Hong Kong s’inscrit dans un roadshow organisé par l’ONMT dans les principaux marchés émetteurs en Chine — Pékin, Shanghai, Chengdu et Guangzhou — visant à renforcer la présence du Maroc auprès des professionnels du secteur. L’opération combine actions B2B, présentations ciblées et rencontres institutionnelles pour créer des partenariats durables avec les principaux distributeurs et accroître la notoriété de la destination.
L’événement de Hong Kong illustre l’effort coordonné entre diplomatie, représentation territoriale de l’ONMT et acteurs privés pour capter une clientèle asiatique haut de gamme. En misant sur une offre diversifiée, des connexions aériennes plus fluides et des campagnes promotionnelles ciblées, le Maroc cherche à convertir une hausse d’intérêt en croissance durable des arrivées touristiques depuis la Chine. Les prochains mois, entre déploiement du roadshow et renforcement des liaisons, seront déterminants pour mesurer l’efficacité de cette stratégie et l’ampleur des retombées sur le secteur touristique national.