De Belleville à Harvard Charaf Tajer voit Casablanca dépasser 50 millions d’euros
Charaf Tajer, de Belleville à Casablanca : itinéraire d’un créateur devenu maison de luxe
Charaf Tajer, fondateur de Casablanca, a transformé ses racines marocaines en succès : CA >50 M€, collaborations internationales, boutiques et conférences.
Charaf Tajer dirige aujourd’hui une maison de luxe reconnue pour ses imprimés colorés, son mélange de soie et de sportwear, et son positionnement international. Issu d’une famille d’immigrés marocains, il a construit sa trajectoire à partir d’expériences de terrain, d’une identité visuelle marquée et d’alliances commerciales avec des marques établies. Le groupe affiche un chiffre d’affaires qui dépasse les cinquante millions d’euros et a ouvert des boutiques à Paris et à Los Angeles, tandis que la marque multiplie les collaborations dans la mode et le luxe.
Découverte précoce du monde du luxe
À cinq ans, il accompagne sa mère, employée de ménage, dans des appartements cossus du XVIe arrondissement de Paris. Une rencontre fortuite avec un foulard de soie aux dessins et aux couleurs complexes laisse une impression durable. Ce souvenir d’enfant, observateur d’un univers auquel sa famille n’avait pas accès, nourrit plus tard une sensibilité esthétique tournée vers la matière et l’imprimé.
Jeunesse à Belleville et formation autodidacte
Né et élevé dans le quartier populaire de Belleville, il grandit dans un environnement éloigné des milieux du luxe et des arts. Il commence à travailler à dix-sept ans, fréquente les milieux nocturnes parisiens et s’implique dans des projets créatifs locaux. Ses premières expériences professionnelles se déroulent sans cursus universitaire formel : il apprend en pratiquant, en s’intéressant à l’architecture, à la musique et à la création, et par des collaborations avec des acteurs de la scène créative parisienne.
Naissance de la maison Casablanca et positionnement
Une opportunité financière en 2018 lui permet de lancer sa propre marque, baptisée en hommage à la ville où ses parents se sont rencontrés. La maison combine des codes du sportswear, l’utilisation de soies et d’imprimés inspirés du voyage et d’esthétiques rétro. Cette proposition se distingue par une identité visuelle cohérente qui articule héritage personnel et références contemporaines du prêt-à-porter.
Distinctions et premiers soutiens institutionnels
Peu après son lancement, la marque est remarquée par les acteurs de l’industrie et figure parmi une promotion restreinte de créateurs distingués par un prix important du secteur. Cette reconnaissance institutionnelle contribue à élargir sa visibilité, à attirer des partenaires et à légitimer une ambition commerciale au-delà de l’univers de niche.
Croissance commerciale et collaborations stratégiques
La maison développe une stratégie de collaborations avec des marques de secteurs variés : équipementier sportif, joaillerie et maisons françaises renommées. Ces partenariats ont permis d’élargir la clientèle et d’inscrire la marque dans des campagnes visibles, y compris avec une figure du cinéma pour une campagne publicitaire en 2022. En 2025, l’ouverture de boutiques physiques à Paris et à Los Angeles renforce la présence internationale et le contrôle de l’image. L’activité commerciale affiche depuis plusieurs exercices des niveaux de chiffre d’affaires significatifs, dépassant les cinquante millions d’euros.
Invitation académique et rayonnement personnel
En décembre 2025, il est invité à partager son expérience auprès d’étudiants d’une université internationale prestigieuse. Cette convocation, venant d’un établissement qu’il n’a jamais fréquenté, est vécue par lui comme une reconnaissance symbolique de son parcours autodidacte et de la valeur entrepreneuriale de la marque. Elle illustre aussi le franchissement des frontières entre mode, culture et enseignement.
Le parcours de Charaf Tajer illustre la rencontre entre héritage culturel et stratégie de marque : parti d’une enfance modeste, il a su construire une identité commerciale forte, nouer des collaborations complémentaires et transformer une vision esthétique en succès économique et en visibilité internationale. Le développement de Casablanca témoigne d’une volonté de traduire une expérience personnelle en langage commercial, tout en maintenant un style reconnaissable et en élargissant progressivement son empreinte sur les marchés mondiaux.