The Vice de Malek Amrani présent dans 45 États et 11 marchés internationaux
The Vice accélère son expansion : 45 États américains et 11 marchés internationaux en 2026
La marque californienne The Vice, fondée par Malek Amrani et son épouse Torie, étend sa distribution à 45 États et 11 marchés internationaux, accompagnée d’innovations produits et de ventes remarquées en 2026.
Depuis sa création en 2016 au cœur de la Napa Valley, The Vice a connu une croissance rapide qui transforme la petite maison indépendante en acteur international du vin californien. Le développement commercial s’appuie sur une gamme étendue, des expérimentations audacieuses et une stratégie de diversification des marchés qui ont permis à la marque d’accroître sa présence sur le marché domestique et à l’étranger en l’espace de quelques années.
Expansion géographique spectaculaire
La distribution de The Vice s’étend désormais à 45 États des États-Unis et à 11 marchés internationaux, une progression significative par rapport à ses premières années. Ce déploiement s’accompagne d’une structuration du réseau commercial et d’un renforcement des capacités logistiques pour répondre à des volumes et à des demandes variées, qu’il s’agisse de grandes surfaces, de cavistes spécialisés ou d’enseignes horeca haut de gamme.
Parcours personnel et choix entrepreneuriaux
Originaire de Casablanca, Malek Amrani avait initialement entamé des études de médecine à Dakar avant d’opter pour une trajectoire professionnelle différente aux États-Unis. Son arrivée à New York l’a conduit vers la restauration, puis vers la distribution et la vente de vins au sein de grands groupes du secteur des spiritueux. Ces expériences sur le terrain l’ont convaincu de lancer sa propre production : la première cuvée, un chardonnay de 500 caisses, date de 2013, et la marque The Vice a été formalisée en 2016 avec Torie, responsable de l’identité visuelle et du design.
Catalogue produit et cépages privilégiés
Le catalogue de The Vice s’est enrichi pour compter aujourd’hui près d’une vingtaine de cépages issus de différentes appellations de la Napa Valley. Le cabernet sauvignon représente près des deux tiers de la production, reflétant l’ancrage de la maison dans les terroirs rouges de la région. La gamme comprend également du viognier, du tempranillo, du pinot noir et plusieurs vins de type “orange” élaborés par macération pelliculaire de raisins blancs. Cette diversité permet à la marque de s’adresser à un public large, des amateurs de rouges structurés aux consommateurs en quête de nouveautés aromatiques.
Innovations commerciales et ventes remarquées
The Vice n’hésite pas à tester des formats et des temporalités de mise sur le marché. En 2026, la marque a présenté un vin orange lors d’une vente aux enchères professionnelle où un lot de 60 bouteilles s’est vendu 9 720 dollars, témoignant de la valorisation possible des cuvées d’exception. Dans la même année, le domaine a commercialisé un rosé seulement 24 jours après la récolte, un délai exceptionnellement court pour l’industrie vinicole qui témoigne d’une volonté d’agilité commerciale et de répondre rapidement aux tendances de consommation.
Stratégie produit et perspectives pour le millésime 2026
Pour le millésime 2026, l’équipe de The Vice travaille sur de nouvelles sorties : blancs aromatiques, productions en petites séries et une gamme de vins casher. Ces orientations montrent une stratégie de segmentation visant à capter des niches de marché et à renforcer l’attractivité internationale de la marque. Le domaine continue par ailleurs d’organiser des dégustations sur rendez-vous dans la Napa Valley, actant l’importance d’une relation directe avec les consommateurs et les acheteurs professionnels.
The trajectoire de The Vice illustre la manière dont une maison née en Californie peut conjuguer identité visuelle forte, diversité de production et audaces commerciales pour franchir des étapes rapides de croissance. Entre expérimentations oenologiques et extension des circuits de distribution, la marque se positionne désormais comme un acteur à la fois régional et global, avec des ambitions claires pour les campagnes de production et de commercialisation à venir.