L’Algérie et la Tunisie sont à la traîne

Avec un score de 40,6 points sur 100, le Maroc occupe le rang mondial de 50ᵉ dans le dernier indice de la puissance douce (Global Soft Power Index) 2025 publié par Brand Finance, conservant ainsi sa position dans la classification précédente. Dans le Maghreb, il a pris la première place devant l’Algérie (78ᵉ au monde) qui a perdu cinq endroits et la Tunisie (79ᵉ au monde) qui sont tombées deux places. Quant à la Libye et à la Mauritanie, ils prennent respectivement 133ᵉ place et 150ᵉ place.

Avec un score de 60,4 points, les Émirats arabes unis (10ᵉ au monde) ont atteint la première place du classement dans le monde arabe. Viennent ensuite l’Arabie saoudite (20ᵉ avec 55,6 points), le Qatar (22ᵉ) et l’Égypte (38ᵉ avec 45,4 points).

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Avec un score record de 79,5 points, les États-Unis se maintiennent au sommet du classement mondial. Ils sont suivis par la Chine qui, pour la première fois, a dépassé le Royaume-Uni, avec 72,8 points, sa plus grande classification historique. Une avancée qui s’explique par les efforts stratégiques menés par Pékin pour renforcer son image mondiale, en particulier par les projets de la ceinture et de l’initiative Road. Le Royaume-Uni se repliait ainsi et ferme le top 3.

L’indice mondial de soft power est basé sur une étude menée avec plus de 170 000 personnes dans plus de 100 pays, afin de collecter des données auprès des 193 États membres du monde des Nations Unies. L’étude met en évidence les perceptions des marques nationales, fournit une analyse en profondeur de l’évolution du statut du soft power car les nations sont confrontées à des changements et à des défis majeurs.