le boycott dans les pays arabes fait mal

Les campagnes de boycott entraînent des pertes commerciales régionales pour McDonald's au Moyen-Orient en raison d'allégations concernant le soutien de la marque à Israël. Dans un communiqué, la chaîne de hamburgers basée à Chicago a déclaré qu'au quatrième trimestre, son chiffre d'affaires était de 6,41 milliards de dollars, contre 6,45 milliards prévu par le consensus. Il a augmenté de 8 % sur un an. Il n'a en revanche gagné que 3,4% à base comparable, enregistrant un repli de 0,7% sur ses marchés internationaux sous licence, précise la même source.

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Aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 4,3 %. Concernant les activités internationales (hors franchises), elles augmentent de 4,4% avec des performances tirées par le Royaume-Uni, l'Allemagne et le Canada, partiellement affectés par un repli en France. Quant au bénéfice net, il a augmenté de 7% en un an pour atteindre deux milliards (2,04 milliards).

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« (…) Comme nous l’avons dit dans nos remarques préparées, notre point de vue est que tant que ce conflit, cette guerre continue, nous ne faisons aucun plan, nous ne nous attendons pas à voir une amélioration significative dans ce domaine. (…) Ce qui se passe est une tragédie humaine et je pense que cela pèse sur des marques comme la nôtre”, a déclaré Chris Kempczinski, PDG de McDonald's. Et d'ajouter : “Nous restons confiants dans la résilience de notre activité dans un contexte macroéconomique difficile qui perdurera en 2024”.