
La Coupe du monde Qatar 2022, un tournant pour la réputation du Maroc
Les résultats de la neuvième édition de l’enquête sur la réputation du Maroc dans le monde, menée entre mars et avril 2023 par l’Institut royal des études stratégiques (IRES), pour l’année 2023, en partenariat avec le cabinet Reputation Lab, sont connus. Pour mener à bien son étude, l’IRES a réalisé des entretiens dans 26 pays sur les cinq continents. Cinq critères ont été pris en compte : la qualité institutionnelle, la qualité de vie, le niveau de développement, le facteur humain, l’éthique et la responsabilité. L’enquête révèle que l’indice de réputation extérieure du royaume est en légère baisse de 0,7 point par rapport à 2022, ce qui est quasiment identique à celui de la moyenne des 60 pays ayant le PIB le plus élevé (-0,6 point). Cet indice reste cependant positif. Le Maroc se positionne au 34ème rang du classement des 60 pays analysés, devant les Etats-Unis et derrière le Pérou.
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Sur la période 2015 à 2023, le Maroc jouit d’une réputation positive dans les pays africains comme l’Afrique du Sud, l’Algérie, l’Egypte, le Kenya et le Nigeria, mais aussi dans les pays européens comme l’Allemagne, l’Espagne, la France, le Royaume-Uni et la Suède. Le royaume passe de 18 pays à réputation positive en 2015 à 26 nations en 2023. Il doit cette ascension aux exploits historiques des Lions de l’Atlas lors de la Coupe du monde Qatar 2022. Le Maroc est devenu le premier pays arabe et africain à atteindre pour la première fois le dernier carré d’une Coupe du monde, après avoir battu des nations majeures du football comme l’Espagne et le Portugal. Quant à l’indice de réputation interne, il atteint 61,1 points, en baisse de 2,3 points après le pic de 2022.
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Concernant les critères « Qualité de vie » et « Facteur humain », les sondés étrangers estiment que le Maroc bénéficie d’un environnement naturel agréable et d’un certain niveau de sécurité. Le royaume, en revanche, est un mauvais élève en matière d’éthique et de responsabilité.