À l’ITB China 2026 à Shanghai, l’ONMT accélère la conquête des touristes chinois
ITB China 2026 : le Maroc mise sur Shanghai pour renforcer ses liens avec les voyageurs chinois
ITB China 2026 à Shanghai : le Maroc, via l’ONMT et une délégation pro, vise à convertir l’essor des touristes chinois en partenariats durables et commerciaux.
Le salon ITB China 2026 se tient au Shanghai World Expo Exhibition and Convention Center sur trois jours, offrant une plateforme de premier plan pour les professionnels du voyage. L’édition rassemble un très large panel d’acteurs — destinations, tour-opérateurs, systèmes de réservation, compagnies de transport et hôteliers — dans un contexte où le tourisme chinois confirme sa place centrale sur le marché mondial.
Affluence et portée de l’édition 2026
Plus de 900 exposants venus de 85 pays et régions sont présents, accompagnés de 1 700 acheteurs professionnels, soit une progression d’environ 20 % par rapport à l’édition précédente. L’ampleur de l’offre couvre tant le loisir que le tourisme d’affaires, ce dernier constituant un axe de développement particulièrement prononcé pour cette année. Les stands et les pavillons multiplient les rendez-vous d’affaires, les démonstrations de produits et les séances de mise en réseau ciblée.
Positionnement stratégique du Maroc
Le Maroc est représenté par une délégation coordonnée par l’Office national marocain du tourisme (ONMT) et un stand à forte visibilité. La présence marocaine vise à consolider les relations commerciales avec les opérateurs chinois, à promouvoir des packages ciblés et à attirer des flux touristiques diversifiés. Le choix d’une délégation professionnelle souligne la volonté d’engager des négociations structurantes et de signer des accords sur des produits adaptés au marché chinois.
Évolution des flux touristiques entre la Chine et le Maroc
La fréquentation chinoise au Maroc a connu une hausse nette ces dernières années : 106 000 visiteurs enregistrés en 2024 puis 200 000 en 2025. Cette croissance traduit l’effet d’une stratégie volontaire de prospection et d’adaptation de l’offre touristique marocaine aux attentes des voyageurs chinois, tant en matière d’expériences culturelles que de services (linguistiques, restauration, hébergement).
Objectifs commerciaux et partenariats ciblés
Sur le plan opérationnel, la délégation marocaine recherche plusieurs types de retombées concrètes : accords de coopération avec agences et tour-opérateurs chinois, intégration de produits marocains dans les circuits asiatiques, développement du MICE (réunions, incentives, conférences et événements) et renforcement des liaisons aériennes et numériques. Les échanges programmés incluent des rendez-vous B2B, des présentations de produits et des réunions avec acheteurs à haute valeur ajoutée.
Potentiel du marché chinois pour le tourisme marocain
La Chine demeure le premier marché touristique mondial en volume et en recettes ; un voyageur chinois représente une part significative des flux internationaux. Les projections du secteur anticipent une augmentation importante du nombre de voyages à l’étranger en provenance de Chine dans les prochaines années, un gisement de clientèle que le Maroc cherche à capter par des offres différenciées et par une meilleure visibilité sur des salons comme ITB China. Le positionnement sur des segments premium, culturels et MICE est vu comme prioritaire.
Impacts attendus sur l’écosystème touristique marocain
La montée des arrivées chinoises ouvre des opportunités pour les opérateurs locaux : diversification des marchés émetteurs, hausse des recettes et accroissement des chaînes de valeur dans l’hôtellerie, le transport et les services aux visiteurs. La collaboration avec des partenaires chinois peut aussi accélérer les transferts de compétences, l’adoption de technologies de distribution et la construction d’offres combinées attractives pour les circuits intercontinentaux.
La participation du Maroc à ITB China 2026 s’inscrit dans une démarche pragmatique visant à transformer des chiffres en contrats et à inscrire durablement la destination sur l’agenda des tour-opérateurs chinois. Les prochaines semaines, à l’issue du salon, permettront de mesurer la portée réelle des accords commerciaux et la capacité des acteurs marocains à convertir l’intérêt manifesté à Shanghai en visites effectives et en programmes de long terme.