Le Maroc attire 19,8 millions de visiteurs en 2025, un record dépassé d’un an.
Le Maroc enregistre une hausse significative du tourisme en 2025
Le secteur touristique marocain atteint des records avec 19,8 millions de visiteurs en 2025, dépassant les prévisions.
Le Maroc a récemment annoncé avoir accueilli 19,8 millions de touristes en 2025, marquant une augmentation notable de 13,7 % par rapport à l’année précédente. Ce chiffre dépasse les objectifs de 17,5 millions de visiteurs fixés pour 2026, soulignant une dynamique positive dans le secteur du tourisme marocain.
Augmentation des recettes de voyage
Les recettes tirées du tourisme ont également connu une forte progression, avec une augmentation de 21,1 %, atteignant un montant total de 138,6 milliards de dirhams. Toutefois, lorsqu’on compare la performance du Maroc à celles d’autres destinations concurrentes, des disparités se font jour. Le rapport annuel 2025 de Bank Al-Maghrib, basé sur des données de l’Organisation mondiale du tourisme, révèle que chaque visiteur marocain génère en moyenne 747 dollars, contrairement à 1 176 dollars en Espagne, ce qui met en évidence un écart potentiel de 429 dollars par arrivée.
Un profil de visiteur particulier
Une part importante de ce décalage provient de la composition des arrivées au Maroc. Environ la moitié des visiteurs entrant dans le pays sont des Marocains résidant à l’étranger (MRE). Ces derniers, bien qu’ils dépensent dans les commerces et restaurants, ont tendance à passer une partie de leur séjour dans leurs propres logements ou chez des proches, ce qui limite leur impact sur les nuitées en hôtels et autres établissements touristiques.
Impact sur la durée de séjour
La présence significative des MRE influence également la durée moyenne de séjour, qui est de seulement 1,6 nuit au Maroc. En comparaison, les touristes en Italie passent en moyenne 2,3 nuits, tandis qu’en Espagne, cette durée atteint 3,3 nuits. Cette situation fait que l’indicateur de durée de séjour est mécaniquement réduit, en raison du logement gratuit dont bénéficient les MRE.
Dépendance aux marchés européens
Bank Al-Maghrib souligne aussi la forte dépendance du Maroc envers des marchés européens, tels que la France et l’Espagne. Bien que cette proximité facilite des voyages fréquents, ces visites sont souvent de courte durée. À l’opposé, les touristes provenant d’Amérique du Nord ou de Chine sont généralement enclins à séjourner plus longtemps et à effectuer des dépenses plus élevées.
Modèle touristique à redéfinir
En outre, le modèle touristique marocain semble être davantage orienté vers des séjours culturels et urbains que vers des vacances balnéaires prolongées. Malgré ses magnifiques 3 500 kilomètres de côtes, l’offre balnéaire reste concentrée principalement autour d’Agadir. Ainsi, le défi pour le Maroc sera non seulement d’augmenter le flux d’arrivées, mais aussi d’inciter les visiteurs à prolonger leur séjour et à dépenser davantage.
Un avenir prometteur pour le tourisme marocain
En somme, bien que le Maroc ait réalisé des progrès considérables dans le secteur touristique en 2025, il devra relever des défis pour maximiser ses recettes et diversifier l’expérience touristique qu’il propose. Le pays doit trouver des moyens de transformer la dynamique actuelle en un modèle durable qui attire les visiteurs non seulement en nombre, mais aussi en termes de durée et de dépense.