Le Maroc devient l’une des destinations africaines préférées des Américains
La croissance annuelle à deux chiffres du nombre de visiteurs américains au Maroc laisse espérer que ce marché générera au moins 2 millions d’arrivées dans les cinq prochaines années contre 351 000 en 2024, précise l’étude de l’ONMT. Outre les Etats-Unis, l’Amérique latine (Mexique), l’Europe (France, Italie, Portugal…) ou l’Asie (Thaïlande), le Maroc attire également les Américains au point de devenir une destination privilégiée pour leurs séjours en Afrique, rapporte Médias24.
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Au total, 100 millions d’Américains voyagent à l’étranger. L’ONMT cherche à conquérir une part considérable du marché américain. En ce sens, l’Office a multiplié les partenariats avec l’association de voyages USTOA, acteur incontournable en matière de réglementation des voyages. Il s’agit certes d’un partenariat bénéfique, mais il reste encore largement insuffisant dans la mesure où seuls 40% des 150 tour-opérateurs affiliés à l’USTOA proposent des voyages au Maroc, note l’étude.
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L’ONMT devra donc redoubler d’efforts pour que d’autres tour-opérateurs incluent la destination Maroc dans leur programme. Des efforts doivent également être faits pour accroître la part du tourisme d’affaires. L’année dernière, cela n’a généré que 5 millions de dollars. Pour inverser la tendance, le Maroc peut capturer davantage d’événements de type MICE par rapport aux pays concurrents comme le Portugal, les Émirats arabes unis, l’Espagne, la Croatie, la Grèce, l’Italie, la Turquie et la France.
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Le manque de réactivité des opérateurs marocains est préjudiciable pour le Maroc qui se classe ainsi dans la catégorie des destinations lentes. En termes de chiffre d’affaires, cela a fait perdre au royaume 97 millions de dollars en 2024 et 300 000 unités redistribuées à ses concurrents de la région MENA.