Le Maroc entre dans une nouvelle ère touristique
Passer le cap des 20 millions d’arrivées constitue une étape majeure dans le développement du pays. Selon Imad Barrakad, interrogé par Le matin« Atteindre le seuil historique de près de 20 millions d’arrivées aux frontières en 2025 n’est pas un simple effet cyclique ». C’est le résultat d’un travail en profondeur sur la capacité d’accueil, qui dépasse désormais les 300 000 lits classés, et d’une montée en gamme significative. Le portefeuille hôtelier a ainsi augmenté de plus de 14%, avec une concentration notable sur les établissements de luxe et de catégories supérieures, répondant aux attentes d’une clientèle internationale de plus en plus exigeante.
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L’un des changements les plus significatifs réside dans la philosophie même de l’investissement. Le Maroc ne se contente plus d’augmenter ses capacités de couchage, il cherche à maximiser la valeur ajoutée de chaque séjour. « La transformation du modèle touristique marocain vers une logique de valeur par visiteur implique avant tout une évolution profonde de l’offre », explique le directeur de la SMIT. Cette stratégie s’appuie sur la diversification territoriale et le soutien aux petites et moyennes entreprises (PME) pour créer des expériences locales authentiques, notamment à travers la gastronomie ou le jeu.
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Le divertissement touristique est devenu le pilier central pour prolonger la durée du séjour et augmenter les dépenses sur place. La SMIT distingue désormais deux axes : les grands projets structurants et la « petite animation » soutenue par des initiatives locales. Cette approche permet de concilier des infrastructures à l’échelle internationale avec des projets à taille humaine, garantissant un impact social et économique direct sur les territoires. L’objectif est de créer un écosystème où l’offre touristique elle-même devient la principale motivation du voyage, dépassant le simple attrait climatique.
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La perspective de la Coupe du monde 2030 constitue un puissant accélérateur pour l’ensemble du secteur. Au-delà de l’événement sportif, c’est toute l’infrastructure nationale qui se transforme, du TGV Tanger-Marrakech à l’extension des aéroports. « Notre objectif est de faire en sorte que tous ces projets laissent une empreinte durable sur le tourisme », précise Imad Barrakad. Cette dynamique attire déjà de nouvelles marques internationales et consolide la position du Maroc comme destination compétitive et résiliente prête à accueillir 26 millions de visiteurs d’ici 2030.