Le Maroc veut faire du tourisme expérientiel une économie d’innovation et d’investissement
Le Maroc veut faire du tourisme expérientiel un pilier d’innovation et d’investissement
Le Maroc positionne le tourisme expérientiel comme une économie d’innovation, en soutenant startups, projets territoriaux et la connectivité aérienne pour diversifier l’offre.
La ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim‑Zahra Ammor, a affirmé à Marrakech que le Maroc mise désormais sur l’innovation pour transformer le tourisme expérientiel en moteur économique. Intervenant lors de la 2e Conférence internationale sur l’Innovation technologique et l’Investissement touristique organisée par la SMIT avec le ministère et l’ONU Tourisme, elle a dressé un bilan des avancées structurelles et présenté les axes de la prochaine phase axée sur le soutien aux startups, la facilitation de l’accès au financement et le développement d’écosystèmes d’incubation.
Ammor place l’innovation au cœur du tourisme expérientiel
Dans son allocution, la ministre a rappelé que la trajectoire du Royaume repose sur le renforcement des infrastructures, l’ouverture économique et l’investissement dans le capital humain. Elle a souligné que le tourisme occupe désormais une place stratégique dans cette mutation nationale et qu’il doit évoluer vers des offres expérientielles capables d’attirer des investisseurs variés. Ammor a insisté sur le rôle des startups comme vecteurs d’innovation et d’inclusion économique, et a annoncé la mise en place d’outils pour faciliter la maturation et le financement de projets à forte valeur ajoutée.
Chiffres et avancées structurelles dévoilés
Les chiffres présentés confirment une dynamique tangible: 45 000 lits supplémentaires ont été créés, la connectivité aérienne a progressé de 30% et près de 2 000 projets touristiques et de loisirs ont bénéficié d’un accompagnement via les programmes nationaux. Ces indicateurs ont servi à illustrer la montée en capacité du secteur, tout en mettant en lumière les besoins d’investissement et de structuration pour transformer l’offre expérimentielle en produits exportables et compétitifs.
Compétitions nationales: de la première édition au focus rural
La ministre est revenue sur les initiatives lancées pour stimuler l’innovation, dont une première compétition nationale en 2024 qui a permis de faire émerger des projets aujourd’hui opérationnels. Une deuxième édition, organisée en 2025, s’est concentrée sur des segments porteurs tels que les services numériques, le divertissement et la gastronomie marocaine. Ammor a annoncé le lancement d’une troisième édition dédiée spécifiquement au tourisme rural, identifié comme levier stratégique pour le développement territorial et la diversification de l’offre.
SMIT encourage des champions et la démocratisation de l’investissement
Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), a appelé à dépasser la logique de projets isolés pour bâtir des « champions » capables de porter l’offre marocaine à l’international. Il a reconnu que l’offre expérientielle reste encore sous‑structurée et sous‑capitalisée, et a détaillé la stratégie de la SMIT visant à démocratiser l’investissement touristique. Celle‑ci repose sur l’utilisation des startups comme véhicule d’investissement de petite taille, soutenu par un écosystème intégré couvrant l’ingénierie de projets, les mécanismes de financement, l’incubation et la mise en relation avec investisseurs nationaux et internationaux.
Programme de la conférence: pitchs, panels et exposition sectorielle
La conférence a proposé un programme centré sur la création de synergies: sessions de pitch pour startups, panels dédiés au financement de l’innovation et aux tendances du tourisme de demain, ainsi qu’une exposition d’initiatives nationales dans le digital, le gaming et la gastronomie. L’événement a également inclus une remise de trophées récompensant les projets les plus innovants issus du concours national organisé conjointement par la SMIT et l’ONU Tourisme, qui a attiré la participation de 275 startups. Ces rencontres ont offert des opportunités de mise en réseau entre porteurs de projets, investisseurs et acteurs institutionnels.
Objectif: impact territorial et diversification de l’offre
L’annonce d’une compétition dédiée au tourisme rural traduit la volonté de cibler des projets à fort impact territorial afin d’accompagner la stratégie nationale de diversification de l’offre touristique. Les organisateurs ont mis en avant l’importance d’initiatives capables de créer des retombées économiques locales, de valoriser les savoir‑faire artisanaux et gastronomiques, et de renforcer l’attractivité des territoires hors des principaux pôles urbains et côtiers.
Le message central de la conférence est clair: le Maroc cherche à transformer ses acquis infrastructurels et sa croissance touristique en une économie de l’innovation, en plaçant les startups et l’investissement inclusif au cœur de cette transition. Les prochaines étapes annoncées — compétitions sectorielles, dispositifs de financement et incubation renforcée — permettront de tester la capacité du secteur à structurer une offre expérientielle compétitive et durable, tout en favorisant un développement équilibré des territoires.