Le Maroc vise le top 10 mondial du tourisme
Meryem Bennouna, directrice pour le Royaume-Uni, l’Irlande et les pays nordiques de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), a rappelé cette vision lors d’une présentation à Londres, quelques semaines avant le Salon mondial du tourisme (WTM) prévu en novembre. “Le Maroc est déjà la première destination touristique d’Afrique”, a-t-elle affirmé, soulignant qu'”il existe un écart considérable entre le Maroc et le deuxième pays le plus visité du continent, l’Egypte”. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le Maroc a accueilli 17,4 millions de visiteurs internationaux en 2024 contre 15,78 millions pour l’Egypte, soit une hausse de 20%, « le niveau le plus élevé de l’histoire du tourisme marocain ». Fin juillet 2025, les arrivées avaient déjà atteint 11,6 millions, soit une « hausse annuelle de 16 % », tirées notamment par les marchés britannique, français, espagnol, italien et allemand. Le Royaume-Uni a « presque doublé ses vols hebdomadaires vers le Maroc en un an, au départ désormais de quatorze aéroports régionaux ». British Airways inaugurera une liaison directe Gatwick-Rabat en novembre.
Lire : Maroc : le tourisme explose et bat tous les records
Mais l’ambition du Maroc est plus grande. « Nous voulons devenir l’une des 10 premières destinations mondiales – c’est notre objectif », déclare Bennouna. Pour y parvenir, le Maroc devra « dépasser le seuil des 36 millions d’arrivées internationales », niveau atteint par la Grèce, dixième en 2024. Des investissements massifs accompagnent cette ambition. Les aéroports se développent, de nouvelles autoroutes sont construites et une ligne à grande vitesse reliant Kénitra à Marrakech, via Casablanca, est en construction. Selon Bennouna, « cette extension ferroviaire réduira considérablement les temps de trajet entre les principales villes ». Le secteur hôtelier n’est pas épargné. On note l’ouverture de plusieurs établissements de luxe en 2024 et d’autres sont prévues pour 2026. « Le fait que les grandes enseignes rivalisent pour ouvrir des hôtels au Maroc parle de lui-même », souligne le dirigeant.
Lire : Tourisme : le Maroc vise plus haut, plus vite
Le Maroc accélère la modernisation de ses infrastructures, en préparation de la Coupe du monde 2030, organisée conjointement avec l’Espagne et le Portugal, afin d’offrir aux visiteurs un moment inoubliable. « Nous cherchons à élever nos standards au niveau de nos pays co-hôtes : normalisation des compagnies de taxi, classification des hôtels, qualité de service », précise Bennouna. D’autres événements majeurs viendront faire rayonner le royaume, notamment la Coupe d’Afrique des nations en décembre et le GX Summit de G Adventures en septembre 2026, que le dirigeant considère comme “un rendez-vous incontournable avec la communauté du voyage d’aventure”. La stratégie de communication se concentre désormais sur les créateurs de contenus et la diversification de l’offre. « Beaucoup voient le Maroc comme une destination culturelle et historique sans savoir que notre littoral s’étend sur 3 500 km, entre Atlantique et Méditerranée, avec d’innombrables plages préservées », explique-t-elle. Le golf représente également un potentiel inexploité avec quarante-cinq parcours : « Nous n’attirons encore qu’une fraction des golfeurs, même si notre offre est plus compétitive que celle des destinations saturées. »
Lire : Maroc : le tourisme bat des records grâce aux touristes français
Malgré cette croissance rapide, le Maroc entend préserver son authenticité. Bennouna assure que le pays reste à l’abri d’un tourisme excessif. “Nous sommes très loin de devenir un Dubaï ou un Abu Dhabi. Nous avons de l’espace, nous protégeons nos sites patrimoniaux et chaque nouvelle route relie les communautés locales au tourisme”, assure-t-elle, précisant que “les kasbahs recrutent souvent dans les villages environnants et que le tourisme soutient les coopératives d’huile d’argan, de rose et de safran, contribuant à l’autonomie des femmes et des artisans”. Pour partager sa vision du tourisme, le royaume prépare une présence renforcée sur les salons. “Cette année, notre pavillon au WTM Londres accueillera des démonstrations culinaires, des artisans et un défilé de caftans”, annonce Bennouna qui prévoit pour 2026 “un espace sensoriel plus grand, conçu pour offrir une expérience immersive et mettre en valeur l’alliance d’authenticité, de créativité et d’accessibilité qui caractérise le Maroc”.