Le retour des marques internationales
L’année dernière, le marché des franchises au Maroc a évolué à un rythme sans précédent. Il a généré un chiffre d’affaires de 20 milliards de dirhams, marquant un retour à la croissance après une période difficile liée à la pandémie et à l’inflation. La seconde moitié de 2024 a été marquée par une reprise importante de la consommation et un renforcement de la confiance des investisseurs, a déclaré Mohamed El Fane, président de la Fédération marocaine de la franchise (FMF) citée par The Economist. Actuellement, le secteur des centres commerciaux et des centres commerciaux compte 745 réseaux, dont 84% des marques internationales.
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Le secteur devrait profiter de l’organisation des principaux événements internationaux, tels que la Coupe africaine des nations (peut le Maroc 2025) et la Coupe du monde 2030, l’ambition du FMF étant d’augmenter les investissements et d’attirer de nouvelles marques prestigieuses. Le secteur des centres commerciaux et des centres commerciaux devrait en effet bénéficier de plus de 10 milliards de dirhams d’investissement d’ici 2030, permettant la création de 20 000 emplois directs et indirects, il est spécifié. Il est également prévu d’étendre les surfaces commerciales, dépassant 500 000 mètres carrés, ce qui favorisera l’émergence de nouveaux centres de consommation dans des villes comme Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir et Tanger.
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Les investisseurs étrangers manifestent un intérêt pour le secteur. Une centaine de demandes sont répertoriées chaque semaine pour mettre en place de nouvelles franchises au Maroc, a encore informé Mohamed El Fane, plaidant également pour une réduction des tâches de douane. Ceux-ci ont augmenté de 25 à 40% entre 2022 et 2023, ce qui a un impact fortement sur les importations. Selon le président de la FMF, un seuil maximum de 20 à 25%, assurerait la compétitivité des franchises et maintenir les prix de vente alignés sur les normes internationales.