Lena Erziak atteint 15 millions d’euros en 2023, haute couture belgo‑marocaine

Leona Erziak, du foyer marocain à la haute couture durable : trajectoire d’une créatrice entre Paris et New York

Originaire du Maroc, Leona Erziak a transformé l’héritage familial en maison de haute couture durable et a réalisé 15 M€ de chiffre d’affaires en 2023.

Leona Erziak, issue d’une fratrie de huit enfants, a bâti une maison de mode qui conjugue savoir-faire artisanal et approches durables, tout en s’établissant sur les scènes de Paris et New York. Héritière d’une mère couturière formée au Maroc et d’un père potier originaire de Marrakech, elle a puisé dès l’enfance dans un environnement où les clientes passaient commande de robes, caftans et chemisiers. Son parcours professionnel, marqué par des étapes à Londres et à New York, l’a conduite du secteur de la communication à l’investissement immobilier, puis à la création d’une marque de luxe qui a su capter l’attention internationale.

Origines familiales et premières influences
Née dans une grande famille, Leona observe très tôt les gestes de couture de sa mère et retient la valeur du travail artisanal. Le décès de son père, atteint d’un cancer alors qu’elle n’avait pas encore sept ans, et les contraintes économiques d’une famille nombreuse ont renforcé l’idée, instaurée par sa mère, qu’une sécurité financière devait précéder toute carrière artistique. Ces racines ont pourtant continué d’orienter ses choix stylistiques et son attachement aux matériaux et aux techniques traditionnels.

Itinéraire professionnel et création de Lena Erziak
Après des études en communication, Leona travaille à Londres puis s’installe à New York, où elle se lance dans l’immobilier avec sa sœur Hanna et fonde une société d’investissement. La crise financière de 2008 constitue un tournant : les ressources accumulées permettent aux deux sœurs de financer une ambition créative. En 2009 elles créent Lena Erziak — un nom issu de la combinaison de leurs prénoms — et lancent d’abord une ligne de sacs qui rencontre rapidement un public de célébrités internationales.

Visibilité médiatique et interruption inattendue
Les premières pièces de la marque sont adoptées par des stars internationales, contribuant à une visibilité rapide sur les marchés du luxe. Malgré ce succès, l’aventure initiale marque une pause en 2013, à la suite d’un drame personnel touchant les deux fondatrices. Cette période d’arrêt restera un motif majeur de maturation créative et stratégique pour la suite de l’entreprise.

Relance avec la chaussure de luxe et production italienne
En 2016, Lena Erziak opère son retour sur le marché en orientant sa production vers la chaussure de luxe, réalisée en Italie. Ce repositionnement met l’accent sur l’exigence de fabrication et sur une chaîne de production maîtrisée, éléments qui renforceront la crédibilité de la maison auprès des acheteurs et des revendeurs internationaux.

Passage à la haute couture et engagement pour la durabilité
À partir de 2020, Leona renouvelle sa démarche en explorant la haute couture. Inspirée par les robes cousues par sa mère, elle présente des pièces sur mesure à Paris. Une remarque formulée par son fils sur la pollution liée au secteur textile l’amène à repenser son modèle : privilégier le travail sur commande, utiliser surtout des matières déjà produites et limiter le gaspillage. Ce choix stratégique traduit une volonté de aligner l’esthétique haute couture avec des pratiques responsables.

Résultats commerciaux et positionnement international
La maison atteint un niveau significatif de chiffre d’affaires, avec 15 millions d’euros enregistrés en 2023. Ses créations de haute couture sur mesure sont proposées à partir de 9 000 euros en 2024, et la marque maintient des équipes travaillant entre New York et Paris. Leona revendique une identité belgo-marocaine qui éclaire ses références esthétiques et son positionnement culturel sur la scène internationale.

Le parcours de Leona Erziak illustre la convergence entre héritage artisanal, stratégies d’entreprise et préoccupations environnementales. En s’appuyant sur une expérience transnationale et sur des choix de production réfléchis, elle inscrit sa maison dans une trajectoire de croissance mesurée, tout en cherchant à réduire l’empreinte écologique du luxe et à valoriser les savoir-faire hérités de ses origines.