Les raisons du départ de H&M et Starbucks du Maroc
Fin de la présence des marques H&M et Starbucks au Maroc ? Le360 en dit un peu plus sur les raisons de ce probable départ de la filiale marocaine du groupe koweïtien Alshaya. “On sait que ça va mal depuis plusieurs mois pour ces deux marques”, a déclaré au média un membre de la Fédération du commerce en réseau, affiliée à la CGEM. Selon lui, le départ probable de ces deux marques du Maroc n'a rien à voir avec la campagne de boycott des marques réputées proches d'Israël. En témoigne également l'opération de « liquidation totale » lancée par H&M dans ses magasins bien avant l'attaque surprise et spectaculaire du mouvement islamique palestinien Hamas et la réponse israélienne. « Depuis le Covid, les affaires vont très mal. L’inflation de ces derniers mois a été le coup de grâce. H&M et Starbucks n'ont pas été épargnés, et ils ne sont pas les seuls”, ajoute la même source, indiquant également que les magasins de la Fnac, de Tati, de Maisons du Monde, ou encore ceux d'autres marques de vêtements franchisées ont dû être fermés.
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Selon une source proche de la direction de la filiale marocaine d'Alshaya, deux autres facteurs expliquent le probable départ de ces deux marques du Maroc. Cela concerne la multitude de taux relatifs aux droits de douane, jugés élevés, et qui varient selon l'origine des articles importés (Asie, Turquie, etc.), ainsi qu'une lourde pression fiscale, notamment la taxe professionnelle, le montant dont dépend de la valeur locative du fond de commerce et non du chiffre d'affaires, sachant que l'existence des enseignes concernées a dépassé la période de défiscalisation, limitée à cinq ans, explique-t-elle. Ce départ, qui devrait intervenir le 15 décembre, serait également justifié par l'annonce faite par H&M début octobre 2020. La marque suédoise avait annoncé son intention de fermer plus de 250 magasins dans le monde. Elle a déjà fermé jusqu'à 80 % de ses points de vente.
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En décembre 2021, le groupe koweïtien Alshaya, propriété de l'homme d'affaires koweïtien Mohamed Alshaya, a été contraint de réduire son capital (de 142 millions à 65 millions de dirhams) pour compenser les pertes accumulées sous l'effet de la crise sanitaire. Auparavant, elle avait été contrainte de fermer d'autres marques de son portefeuille au Maroc, notamment American Eagle Outfitters, Mothercare, Pinkberry, Next et Payless. Ce groupe Alshaya, implanté dans le royaume depuis 2011, compte 18 points de vente Starbucks, répartis dans cinq villes (Casablanca, Rabat, Marrakech, Kenitra et Tanger), outre quatre magasins franchisés H&M à Casablanca (deux unités). , Rabat et Marrakech.