Maroc 22e destination mondiale en 2025 avec 19,8 millions de visiteurs
Le Maroc grimpe à la 22e place mondiale du tourisme en 2025 avec 19,8 millions d’arrivées
En 2025 le Maroc atteint la 22e place mondiale (19,8M d’arrivées) et 14,8 Md$ de recettes; le secteur progresse au T1 2026 et gagne en attractivité durable.
Le Baromètre du tourisme mondial pour 2025 consacre une progression significative du Maroc sur l’échiquier touristique international : le pays a reçu 19,8 millions de visiteurs internationaux et se hisse à la 22e position mondiale en termes d’arrivées. Cette avancée, qui représente un gain de trois places en une année et de douze places par rapport à 2019, s’accompagne d’une augmentation des recettes touristiques, évaluées à 14,8 milliards de dollars en 2025. Le bilan souligne une transformation rapide du secteur et une dynamique qui se poursuit au début de 2026.
Progression des arrivées et évolution du classement
Le Maroc améliore sensiblement sa position dans le classement mondial des destinations en termes d’arrivées internationales. Le passage à la 22e place traduit un retour marqué de la fréquentation après les perturbations de la période 2020-2022, et reflète des gains de parts de marché sur plusieurs marchés émetteurs. La hausse de 19,8 millions d’arrivées en 2025 confirme la capacité du pays à attirer à la fois des touristes loisirs, des voyageurs d’affaires et des visiteurs régionaux.
Hausse des recettes touristiques en 2025
Parallèlement à l’augmentation du nombre de visiteurs, les recettes liées au tourisme affichent une progression notable : 14,8 milliards de dollars en 2025, ce qui place le Maroc à la 31e position mondiale pour les revenus touristiques, contre la 32e en 2024. Cette amélioration des recettes indique non seulement un volume plus important de visiteurs, mais aussi une qualité et une diversification des dépenses — hébergement, restauration, activités culturelles et achats — qui contribuent à une meilleure valeur économique par visiteur.
Effets de la feuille de route du tourisme 2023
Les résultats de 2025 sont en grande partie attribués aux mesures structurelles engagées dans la Feuille de route du tourisme lancée en 2023. Les axes prioritaires — développement de la connectivité aérienne, élargissement de l’offre touristique, renforcement des capacités d’accueil et montée en compétence des acteurs — ont été mis en œuvre simultanément. Ces initiatives ont permis d’augmenter l’offre hôtelière, d’améliorer la qualité de l’expérience touristique et d’optimiser la promotion internationale de la destination, éléments qui expliquent la progression observée.
Performance au premier trimestre 2026
La dynamique s’est confirmée au début de 2026 : le premier trimestre a enregistré une croissance des arrivées de près de 7 %, soit plus de trois fois la moyenne mondiale établie pour la même période. Cette accélération au T1 2026 met en évidence une saisonnalité mieux maîtrisée, une ouverture accrue de lignes aériennes et une demande soutenue sur les marchés clés. L’amélioration de la connectivité et les campagnes de promotion ciblées ont contribué à cette reprise plus rapide que la moyenne internationale.
Réactions institutionnelles et intentions publiques
Les autorités ont salué ces chiffres comme la validation des orientations stratégiques récentes. La ministre en charge du tourisme a déclaré que ces performances confirment la pertinence de la vision royale et appellent à poursuivre les efforts sur l’ensemble des volets de l’écosystème touristique pour assurer une montée durable du Maroc parmi les grandes destinations mondiales à l’horizon 2030. Les responsables insistent sur la nécessité de maintenir l’investissement dans les infrastructures, la formation et la qualité de service pour consolider les gains.
Enjeux à court et moyen terme
Malgré les progrès, plusieurs défis demeurent : diversification des marchés émetteurs pour réduire la dépendance à certains pays, amélioration de la répartition géographique des flux touristiques afin de limiter la concentration saisonnière, montée en gamme de l’offre et adoption de pratiques durables pour protéger les ressources naturelles et culturelles. La capacité à gérer la croissance sans compromettre la qualité de l’expérience et l’environnement constituera un facteur clé pour transformer ces gains en développement touristique durable et inclusif.
Les indicateurs 2025-2026 dressent un tableau positif pour le tourisme marocain : gains de position au plan mondial, augmentation des recettes et reprise robuste au début de 2026. Le défi suivant pour les autorités et les professionnels sera de traduire cette dynamique en trajectoire pérenne vers les objectifs de compétitivité et de durabilité fixés pour 2030, tout en veillant à améliorer l’impact socio-économique du secteur sur les territoires et les communautés locales.