La guerre de Gaza derrière la fin du partenariat de Puma avec l'équipe d'Israël ?

Plus de possibilité de renouvellement du partenariat entre Puma et l'équipe de football d'Israël. Mardi, l'équipementier allemand a officialisé la fin de son accord avec cette écurie. “Le contrat actuel de Puma avec l'équipe nationale de football d'Israël ne sera pas renouvelé lorsqu'il expirera en 2024”, a déclaré un porte-parole de la marque, soulignant toutefois que cela n'a aucun lien avec la guerre entre l'Etat hébreu et le mouvement palestinien Hamas. ni n’appelle au boycott de Puma en raison de son alliance avec la Fédération israélienne de football (IFA). Cette décision aurait été prise bien avant l'attaque du Hamas du 7 octobre et la réponse israélienne dans la bande de Gaza.

Lire : Appel au boycott du maillot du Maroc (Puma)

Outre Israël, la Serbie est également concernée par cette décision qui s'inscrit dans le cadre d'une refonte de la stratégie globale de Puma dans le sport. La marque a décidé de « mettre en œuvre sa nouvelle stratégie « moins, plus grand, mieux » et de l'appliquer également au marketing sportif », a déclaré le même porte-parole de l'entreprise.

Lire : Rabat se mobilise pour Gaza : l'accord avec Israël de plus en plus contesté

En 2018, des appels au boycott ont été lancés contre Puma après que celui-ci ait décidé de sponsoriser l’équipe israélienne. Pour y mettre un terme, la marque s'est défendue d'endosser « les colonies en expliquant que son contrat était avec l'équipe nationale et non avec une équipe locale dans les colonies. »