pourquoi les prix au Maroc sont-ils plus chers qu'en Europe ?
Le débat est relancé une nouvelle fois par le journal L'Opinion, qui a fait la comparaison avec certains produits vendus au Maroc. Une veste Zara vendue environ 150 euros en Espagne est également disponible au Maroc au prix de 2000 dirhams, soit environ 200 euros. Même constat pour des chaussures étiquetées à 70 euros chez Bershka mais disponibles au Maroc pour 900 dirhams, soit environ 90 euros.
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Les professionnels du secteur évoquent plusieurs raisons à cet écart de prix, avec en tête de liste les coûts supplémentaires comme le transport, la transformation, les loyers élevés, et surtout une fiscalité désavantageuse. Par exemple, les droits de douane sur les importations ont considérablement augmenté ces dernières années, impactant directement le prix final pour le consommateur.
« Depuis 2012, les droits de douane sont de 25 % sur les importations en franchise de droits. Mais pour inciter ses marques à s'approvisionner localement, le gouvernement a décidé, à partir de 2020, d'augmenter les droits de douane à deux reprises, d'abord à 30 %, puis à 40 %. La plupart des franchises ont décidé de répercuter cette taxe directement sur les consommateurs, ce qui a entraîné une baisse des ventes. Pour corriger le tir, la loi de finances 2024 abaissera ces droits de 40% à 30%», écrit le journal.
Cet écart s'explique, selon le gouvernement, par le fait de vouloir privilégier les producteurs locaux, mais cette explication est à nuancer selon un professionnel du secteur. « Les marques se répartissent entre le haut de gamme, le luxe, le milieu de gamme, le luxe accessible et le grand public ou mass market. L'essentiel réside dans le fait que les marques de luxe sont synonymes de luxe, et le positionnement prix, c'est-à-dire le prix de vente au consommateur, découle de ce positionnement », explique Karim Tazi à la même publication, fondateur de Marwa ready- magasins de vêtements.