Dreams Donuts forme ses master franchisés pour déployer 20 boutiques au Maroc

Dreams Donuts forme ses master franchisés marocains en Belgique et prépare une implantation au Maroc avant 2030

Dreams Donuts a accueilli ses master franchisés marocains en Belgique pour une formation intensive, préparant le déploiement d’un réseau visant vingt boutiques au Maroc avant la Coupe du monde 2030.

Fondée en 2020 par Ilyass Aoussar, Dreams Donuts a organisé en Belgique une session de formation théorique et pratique destinée à ses master franchisés marocains, une étape clé dans la préparation de l’implantation de la marque au Royaume. L’événement, animé par le fondateur lui‑même, vise à transmettre les recettes opérationnelles, les standards de production et les outils commerciaux nécessaires pour lancer et exploiter les boutiques sous enseigne. L’objectif affiché est l’ouverture de vingt points de vente au Maroc d’ici la Coupe du monde 2030, en s’appuyant sur des partenaires locaux chargés du développement du réseau.

Origines et premier lancement à Charleroi
Ilyass Aoussar a imaginé le concept après un séjour aux États‑Unis et a ouvert le premier établissement à Charleroi en 2020, en pleine pandémie de Covid‑19. Pour réunir les fonds nécessaires au démarrage, il a cédé sa voiture afin de financer l’investissement initial. La boutique proposait des donuts personnalisables et une communication axée sur les réseaux sociaux, une stratégie qui a permis de contourner les réticences initiales des bailleurs et d’attirer une clientèle jeune et connectée.

Expansion rapide et développement international
Après le lancement à Charleroi, la marque a multiplié les ouvertures : une deuxième puis une troisième boutique, puis une première implantation en France en 2021, à Valenciennes. En juin 2023, le réseau a réalisé une poussée significative avec dix ouvertures en un seul mois. Le portefeuille de points de vente s’est étoffé au fil des années, atteignant près de 140 boutiques en Europe en mars 2026, réparties en Belgique, France, Espagne, Italie, Suisse et Luxembourg. Le siège opérationnel du groupe est installé à Quaregnon, près de Mons.

Le modèle franchisé et le ticket d’entrée
Pour accélérer sa croissance, Dreams Donuts a retenu le modèle de la franchise. Ce système permet à des entrepreneurs indépendants d’exploiter des boutiques sous l’enseigne en bénéficiant d’une formation, d’outils commerciaux et d’un accompagnement opérationnel. Le ticket d’entrée annoncé pour devenir franchisé s’élève à 80 000 euros, montant qui inclut notamment le dispositif d’accompagnement des nouveaux partenaires et la transmission des savoir‑faire nécessaires au lancement.

Formation destinée aux master franchisés marocains
La récente session en Belgique avait pour objectif de former des master franchisés chargés de piloter le développement national. La formation comportait des volets pratiques sur la production et le contrôle qualité, des modules sur la gestion commerciale et marketing, ainsi que des ateliers sur la standardisation des processus. La présence du fondateur aux côtés des futurs opérateurs marque la volonté de la maison mère d’assurer une montée en compétence homogène avant les premières ouvertures.

Ambition au Maroc avant la Coupe du monde 2030
Le plan annoncé vise l’ouverture d’une vingtaine de boutiques au Maroc avant la Coupe du monde 2030. Le choix d’un déploiement massif et temporellement ciblé montre une stratégie claire : profiter de la fenêtre d’opportunité créée par l’événement international pour capter la demande touristique et locale. Le développement reposera sur des partenaires locaux responsables de l’intégration opérationnelle, du choix des emplacements et de l’adaptation des offres aux goûts du marché marocain.

Financement, marketing et stratégie opérationnelle
La société finance une partie de sa croissance par la réinjection des bénéfices et par les apports des franchisés. Sur le plan marketing, la marque a historiquement misé sur des contenus visuels et des campagnes sur des réseaux à fort trafic pour promouvoir ses donuts personnalisables. Les premières difficultés commerciales renvoyées à la période d’ouverture ont été compensées par une standardisation progressive des procédures d’aménagement et par un accompagnement renforcé des nouveaux points de vente.

La formation des master franchisés marocains en Belgique constitue une étape préparatoire déterminante dans la stratégie d’implantation de Dreams Donuts au Maroc. La réussite de ce déploiement dépendra de la capacité des partenaires locaux à transposer le concept, à sécuriser des emplacements attractifs et à maintenir les standards de qualité imposés lors de la formation. Les prochains mois permettront de mesurer la translation de cette préparation en ouvertures concrètes sur le terrain et en création d’emplois locaux.